<编者按>随着国内外服行业不断壮大和创新，运动服装品牌的发展势头和市场份额受到了严重地削减。为抢占先机，成为运动服装品牌的主力，国内各大品牌竞相加大宣传力度，国外大品牌也纷纷加大在华投资，中国正悄然成为运动服装的最大市场之一。

　　过去几年内，中国运动服饰品牌的知名度已获提升，且越来越成功。国内品牌如李宁、安踏、匹克、特步、361°、鸿星尔克等在通过进军中国各级市场占领市场份额方面极具成效；但是耐克、阿迪达斯、卡帕、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国每年几百亿人民币的运动服饰市场。

　　但随着需求日趋多样化，消费者不再满足于单一样式的产品，追求流行时尚成为消费者选择商品时的一个重要因素。为适应多样个性的消费需求，消费者细分和市场细分日益重要。细分市场越多，必然意味着市场集中度越低。例如，国内外大品牌主要进军东部沿海城市、省会及大城市，力求吸引有一定购买力的热爱休闲运动的年轻人；而各小厂家主要占领内陆中小城市及乡镇市场，以低廉的价格吸引消费者。

　　而此时，随之而来的一些问题不断涌现和激化，让国内外的服装运动品牌，颇受争议和压力，其中包括：产品本质过于统一，没有新意；单纯的运动服饰品牌，太过单调，没有内涵；产品设计同质化严重，没有创新，这让运动服装品牌行业，面临着十年辉煌后的重新洗牌和定位。

　　近期，世界最重要的体育赛事之一——环法自行车赛在各社会各界引起了关注和热议，作为此次第100届赞助商的乐卡克，也被推到了媒体的聚焦视线内，成为时下最具关注的运动服装品牌。乐卡克独特而精心的设计创新，得到了社会各界投送过来的认可和美誉。未来的运动服装领域的发展方向，或因乐卡克独特的设计理念将被重新定位。

　　大公鸡logo的法国民族精神，130 多年之久的服装品牌沉淀，携手与环法自行车合作的几度春秋，乐卡克为急速竞技运动的环法现场添砖加瓦。闪亮耀眼黄骑衫、夺目抢眼绿骑衫，红白斑点骑衫、白色骑衫，每一件衣服象征一份荣耀，体现无尽的心血和汗水。

　　运动领域，庄严而神圣；服装领域，活力而激情；时尚领域，创新而追捧。在环法赛场上，乐卡克见证着汗水与荣耀，在冠军荣誉衫上体现着团结与拼搏。未来运动服装市场，将会因为乐卡克而开启另一种运动服装设计理念。