11月购物狂欢节，网易新闻客户端百万大礼回馈网友：每天一台苹果产品、1万张手机充值卡免费送。网友只需在网易新闻客户端参与“摇奖机”抽奖，就有机会轻松拿走大礼，从1号到6号，已经有6位网友分别带走了iPhone 5s、5c、iPad Air、Macbook和iPod touch。大礼诱惑之下，千万用户网友蜂拥而至，细心的网友开始研究如何提高中奖概率。面对网友热情，网易小编大方公开秘诀，那就是：带上新用户，搭伴更易中奖!

　　小编传授：花10个新闻客户端金币可以摇奖1次，每人每天可以摇3次，但只要你邀请1位新用户注册，立即升级摇奖大厅VIP，摇奖次数不限，当然就更容易中奖啦!

　　第一天带走iPhone 5s的用户——福建交警帅锅李振宇讲述，自己摇奖3次不中，不甘心之下拉来女友注册，变身不限次数的VIP后，一击即中，轻松带走大奖。“5s上市就盯着呢，没舍得给自己买，给女友买了一部，没想到这下凑成对了。”小编点评：看，这就是摇奖机眷顾搭伴而来者的节奏!

　　不过这个结论也不是所有中奖网友都认可。理性派的中奖网友分析，自己能中奖是算准了抽奖时间，晚上11点后大部分网友都准备休息了，到夜深人静时竞争者少，当然容易中奖。最神奇的是这位河北网友张先生，他讲述道：前一天做梦梦见自己在河里抓鱼，醒后跟妈妈讲起，妈妈颔首断言，儿子，这是个好兆头。当天张先生无意中触碰手机屏幕进到了新闻客户端的抽奖页面，随意一点竟然中得大奖。这节奏……小编只能说：妈妈，我也要做神奇的梦!

　　活动推出一周以来，参与人数直线上升，第1天仅50万人次摇奖，到第6天已经飙升到一天内300多万人次摇奖，这就意味着，越早参加中奖概率越大。小编奉劝各位网友，下手要趁早呀。

　　另外，小编向众网友通报一下，网易新闻客户端双十一当天要派送的神秘大礼已经准备得当，绝对是光棍节意想不到的惊喜，宅男们可以展开充分想象。要想不错过这份惊喜，请随时关注网易新闻客户端上的最新消息。双11，我们不见不散!

　　TechWeb 文/王晶

网易移动互联网部总经理徐诗(TechWeb配图 )

　　用洞察寻找答案，靠思考看清方向，凭态度指引前行。“有态度”一直是网易宣扬的企业价值观，也几乎贯穿所有产品线的开发与运营环节。对于门户业务来说，新闻也要“有态度”。

　　为了表明这种态度，网易门户在地铁、报纸杂志等媒体刊登创意广告，用“扛得住压力，顶的起真相”、“不为博眼球，只为近人心”、“慎言多思”等标语博关注、求监督。

　　移动互联网时代，网易将这种态度衍生到新的业务层面。四年前，网易推出移动新闻客户端，今年7月份用户总量破1.2亿，正式进入移动互联网产品的“亿级俱乐部”，10月底这一数字刷新至1.65亿。

　　“云无界”的移动互联网战略布局让网易试图抓住未来，而自始至终，网易身边紧紧聚合着众多有态度的同行者，他们在用行动力诠释着自身及网易的价值。

　　移动互联网大潮下，网易的动作算不上最早，但也已形成多达三十款的移动产品矩阵。在架构上，网易新闻客户端属于网易门户旗下独立的移动团队，有道为外来收购业务，杭州研究院则是创新项目孵化基地，广州的移动游戏团队则属于游戏业务之内。

　　在产品类型上，网易也多线并举，其中资讯线包括新闻客户端、网易云阅读(杭州研究院);工具线包括有道的云笔记、词典、应用中心;教育线则包括网易公开课、网易识字;娱乐生活线则包括云音乐、电视指南;手机游戏线主力来自广州游戏部门。

　　而新闻客户端、网易应用中心和移动游戏市场等产品都是由网易门户旗下团队开发。作为一个独立核算的团队，该部门暂时还没有独立分拆的考虑，丁磊定下的目标是“先把业务做大”。

　　作为新闻客户端产品，对于用户的把控注定不如微信、微博等社交平台，但搜狐新闻客户端的目标是成为与“双微”并列的第三大平台，而网易新闻客户端却从未将后二者视为直接竞争对手。

　　网易移动互联网部总经理徐诗作为新闻客户端的主导者，称并未将平台化、商业化作为眼下的迫切目标，凸显自己的差异化、有态度，并在此基础上创造更多价值，或许更有意思。

　　如何从让用户不是看完就走，而是留下不一样的脚印?这是网易新闻客户端目前最常思考的问题。为此，他们在产品上做出几项重要改动，包括接入第三方订阅账号、增加用户积分系统，甚至以后还会加入电商、社交等元素。

　　冒着被质疑“不纯粹”的风险，网易新闻客户端开始向平台迈进，“尽管新闻客户端比较难像微信那样方方面面的进入人们的生活，但我们仍然具有一定的平台价值，人总有阅读的需求。”徐诗说。

　　做有态度的新闻

　　网易新闻客户端最开始起步于WAP时代，智能手机普及后开始爆发出新的能量。其中“跟贴”作为网易门户的拳头产品，也在新闻客户端中得以延续，“无跟贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。

　　目前网易新闻客户端的内容主要分为新闻栏目、本地资讯、聚合阅读、UGC内容以及原创栏目独家合作专栏五大板块。其中每天一期的原创栏目“每日轻松一刻”已经成为最受欢迎的类目，日均跟帖量都在2万条左右。

　　网易新闻的态度很大程度上来源于敢于对实事的反讽，而网易的跟帖文化更将这种反讽推向全民参与的层面，从而造就了一方态度表达的集中地。

　　怎么理解“有态度”的定义呢?在徐诗看来，它更多是一种价值理念，一种主张，但并不代表对于新闻的筛选会单一化。“用户在网易当然可以看到很丰富多元的内容，但我们的态度是希望他们有自己的独立思考和判断能力，通过这种气质的耳濡目染，形成自己的一种新的想法。即使不认同我们的理念也没关系，只要我们的内容服务是精准到位的，相信用户还是会喜欢。”

　　作为王牌栏目，每日轻松一刻为整个网易新闻客户端带来巨大的口碑影响。该栏目定位主要是大众群体，选题来自当日社会热点话题，通过对网友的态度观点进行深度整合，用一种明确思想主题来贯穿文章的始终，它的选材一般来自于微博、论坛、帖子，以及网易自己的跟贴，用轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联起来，再加上对热点时事的适度调侃，从而形成了栏目乃至整个产品的态度。

　　“前一阵子遇到一个女孩子，她说我妈妈是你们的忠实粉丝，我问你妈妈多大了，她说60多了刚退休，没想到我们还打入了大爷大妈的队伍当中” 网易新媒体中心总监吴茂林称，这个栏目已经使得原来大部分是年轻用户的产品，变得越来越老少皆宜。

　　而这种态度及风格的形成除了网易一贯的特立独行之外，对用户需求的把握显得极为关键。很多人称网易新闻贵在敢于表达，敢于“擦边”，但网易自己认为，这仅是新媒体时代言论与情感亟需抒发的一个小小的反射点。

　　“很多网友反映说新闻太严肃了，太沉重了，对严肃新闻的阅读的压抑感需要得到释放，所以需要对新闻进行轻度的娱乐化或者是吐槽，”吴茂林称，“用户碎片化的阅读需求也是另一个启发，社会化媒体的时代，用户产生的内容是海量的，但其价值需要挖掘、帅选、编辑，并串联起来。”

　　但是否态度就能决定网易新闻客户端的商业生命?不尽然。外有竞争，内有盈利压力，这迫使徐诗的团队开始新的探索。

　　做平台不是跟随

　　人口红利时代，移动互联网动辄“入口”与“平台”论，新闻客户端也不例外。今年7月，网易新闻客户端正式引入订阅账号功能，由单一新闻客户端向平台化演进。

　　而在当时，竞争对手搜狐新闻客户端已经率先向平台迈进，激活用户数超1亿，平台合作媒体近600家，总订阅量突破5亿。

　　按照搜狐的想法，搜狐新闻客户端通过“新闻+订阅”模式创新的方式构筑移动媒体平台基础，通过开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻，未来将成为搜狐无线在媒体领域的平台级产品。除传统媒体、出版商之外，搜狐新闻客户端还悄然引入了视频网站、电商网站等内容。

　　从一度不屑竞争对手的平台做法，到改口并跳进同一个生态链，网易新闻客户端的转变也被业界质疑为无主见的跟随。这恰恰有悖于网易一直标榜的“有态度”口号。

　　“内容平台化在门户时代就有类似的模式，拥有的众多内容合作商一直延伸到现在，但现在的移动产品的形态可能从之前的直接购买版权内容的方式，变成内容方自己去运营的方式，拥有更多的自主权传播内容，甚至获取收益。”徐诗不介意被拿来与搜狐比较，但她认为内容商向平台演进的模式也不是对方独创，而是始于PC时代。

　　从内容架构上，网易新闻客户端已经将订阅板块权重提升到与新闻板块并重，成为个性细分阅读平台的角色。按照网易的逻辑，这一权重的提高意味着网易新闻客户端有了更多理由给订阅媒体分配推广资源。

　　“我们走这一步并不是押宝的重点，但也是我们很重要的一个战略部署，这是每一家都在做的，包括腾讯。平台化是一个很难一家独大的模式，而是未来的标配。”徐诗认为，网易的的核心自始至终都在内容，“我们创始人丁磊还是坚信一句话，相信内容为王。 网易新闻也会有自己的原创内容。”

一直标榜“有态度”的网易新闻客户端也面临转型思考(TechWeb配图 )

　　商业化紧箍咒

　　在内容付费模式生命力还没有得到验证之前，商业化一直是新闻类产品的紧箍咒。由于移动终端的尺寸与体验限制让广告的呈现大打折扣，新闻客户端的商业化路径又窄了许多。

　　就目前的网易新闻客户端而言，移动广告仍是相对最有效的变现模式，主要以登陆页、焦点头图等品牌展示广告为主，登陆页广告单日投放费用达到70万元。据透露，今年Q2客户端有40多个品牌参与投放，包括金融、汽车、化妆品等高端品牌，单笔最大投放费用突破200万，去年这一数字为40万。

　　依靠移动广告，网易新闻客户端营收破亿，徐诗对于目前的状态还算满意，在她看来，尽管是PC端向移动端转移的形态，但依然让广告商觉得很有投入的价值。

　　不可阻挡的是，天平已经向另一端倾斜。

　　对于个人开发者及内容制造者来说，“公众账号”是2013年最火的关键词之一。拥有最大人口红利的移动互联网产品——微信，正处在公众账号带来的诸多利益与风险的博弈当中。

　　“背靠大树好乘凉”，在微信上，公众账号的盈利模式多种多种，从自愿内容付费的“读者打赏”，到代购商品买卖，再到陈坤等明星引领的粉丝经济，微信已经将平台化推向公众账号自主商业化的阶段。

　　为避免过程中用户体验打折扣，微信还不得不修剪枝杈，并借此向公众账号收费——有消息称，微信将全面开放公众账号注册，但根据权限向对方收取3000元年费。一旦成行，微信的商业化链条也将初步搭建：用户付费给公众账号→公众账号付费给微信。

　　目前为止，这一潜在模式已开始被新闻客户端借鉴。依靠自主广告拉动，搜狐新闻客户端入驻媒体《参考消息》已获得百万级别的广告收入。据知情人士透露，已经签订协议的广告形式是在《参考消息》的刊物中投放品牌展现的广告，广告价格的衡量标准参考刊物的日活跃用户、累积订阅用户，整个协议价格在百万级别，具体数量可能达到300万。

　　网易新闻客户端也积极推出一系列的入口资源推广订阅内容，保障订阅源的长尾分发。在合作账号入驻前，就为其规划好相应的推广排期和资源投入，推广资源包括新闻客户端头图、开机画面、头条区、订阅首页精品推荐区等高曝光率的推广位。

　　为了吸引更多账号入驻，网易还宣布前期将全部让渡广告收入，帮助账号尽快盈利。

　　以下为部分采访实录：

　　TechWeb：在各类产品都在抢占移动互联网入口的当下，新闻客户端有可能成为移动互联网的入口吗?

　　徐诗：平台或入口不是想做就能做的，还是取决于产品本身的形态和用户需求点，还是要看产品说话，我们会在很多领域做多方投入，但也不能肯定哪个能中。其实每家公司都有自己比较强势的产品，毫无疑问腾讯是微信，新浪是微博，网易新闻则是比较出挑的，但用户量级还有很大上升空间。

　　新闻客户端能否成为移动互联网入口，要看怎么定义你的产品。首先要有海量的用户，形成足够大的平台，但新闻客户端比较难像微信等IM工具类产品一样，细分功能可以深入到人们生活的各个领域，但我们仍然具有一定的平台价值，人总有阅读的需求。

　　TechWeb：网易新闻客户端今年开始引入第三方订阅账号的功能，如何看待业界对此做出的“跟随搜狐”的质疑?

　　徐诗：很多媒体都在问我们这个问题，因为总是会被比较，我觉得没关系，竞争越多对于用户来说选择越多，是好事。像内容平台化在门户时代就有类似的模式，拥有的众多内容合作商一直延伸到现在，但现在的移动产品的形态可能从之前的直接购买版权内容的方式，变成内容方自己去运营的方式，拥有更多的自主权传播内容，甚至获取收益。

　　我们走这一步并不是押宝的重点，但也是我们很重要的一个战略部署，这是每一家都在做的，包括腾讯。平台化是一个很难一家独大的模式，而是未来的标配。

　　在订阅平台上，我们在运营上还是会有一定的差异化。搜狐新闻客户端聚集的是全国性的媒体，网易则会有很多功能上的细分，比如本地新闻战略。本地的资讯服务事实上很有价值，要看本地的媒体如何运营;此外，我们还推出了明星订阅平台，还会引入图书服务，当然这些都不会打乱我们的主线，只会是主干上的枝杈。

　　我们绝对是很开放的，也绝对不搞恶意竞争，这是网易的企业和产品价值理念。我们欢迎第三方合作伙伴进来，分享价值，这是行业和用户都愿意看到的。

　　TechWeb：“有态度”的理念是贯穿在网易的所有产品当中的，新闻客户端的“有态度”会失去一些草根或底层用户吗?

　　徐诗：我们也有考虑到这一点，怎么理解“有态度”的定义呢?它更多是一种价值理念，一种主张，但并不代表对于新闻的筛选会单一化。用户在网易当然可以看到很丰富多元的内容，但我们的态度是希望他们有自己的独立思考和判断能力，通过这种气质的耳濡目染，形成自己的一种新的想法。即使不认同我们的理念也没关系，只要我们的内容服务是精准到位的，相信用户还是会喜欢。

　　在渠道推广上，我们肯定会做很全面的策略，我们的合作伙伴一直有很密切的合作，虽然在市场宣传上可能有些低调，但我们更关注活跃用户，因为广告主很在意自己的钱花的值不值，很在意数据。网易从来不会做依靠冲量就可以实现的事情，如果我们也去做刷机，带来的可能只是短暂的繁荣，我们还是希望产品能够有自己的生命力和传播力，能够更健康的发展。

　　我们现在的用户总量已经超过1.65亿。我们希望每个屏幕背后都是一个真实的人和个体，也希望能把获得的收益反馈到这些忠实的用户身上。

　　TechWeb：移动互联网使得用户获取信息的来源特别多元化，有微信和微博的用户量级在前，新闻客户端怎么留住用户，并创造更大的价值?

　　徐诗：现在用户获取信息的渠道更加多元和碎片化，这让人们的心态变得更加焦虑，实际上微博的信息呈现也很碎片化，不完整，微信则是一个特别重要的大新闻的推广渠道，但网易新闻客户端则更善于呈现完整的新闻事件报道，让用户形成完整的阅读习惯和阅读依赖，就像很多用户会经常上来看跟帖。

　　我们和微博、微信的关系并不是直接竞争关系，而是上下游的产业链条关心，我们也会更多的利用社会化媒体，传播自己的内容。

　　未来我们可能会逐步加入一些社交、电商、视频等多元化的功能元素，但会把握好度，做好取舍。我觉得微信在产品功能上的取舍态度就很值得业界学习，有所为有所不为。

　　TechWeb：网易新闻客户端有怎样的商业化思路?

　　徐诗：现在的商业化主要是移动广告的商业模式，目前这是比较有效的变现模式，因为移动端的活跃时长以及随时随地可打开的便携性，转化率还是不错的，尽管是PC端向移动端转移的形态，但依然让广告商觉得很有投入的价值。

　　我们当然也在做一些产品的创新，探索一些向用户收费的模式，比如已经上线的积分系统、活动平台，未来不排除接入一些第三方的服务及功能，但我们现在不会很着急，不会急于去变现，从用户身上收费必须优先把产品的服务和体验做好，用户可以自定义去选择需要的付费模块。

　　积分系统7月1号上线，推出一周时间内有几百万用户在使用，用户可通过积分去换肤或礼包，效果还可以。看看未来对用户的增长有没有更好的拉动，之前一部分的用户、忠实的用户选择登陆界面，积分系统上线之后，用户也比较积极地去登陆界面，这样我们的活跃用户会更加真实和有效。

　　网易新闻客户端的积分系统在时机且当的时候，一定会去与电商等第三方服务做结合。未来我们可能还会利用新闻客户端的平台推广手机游戏，作为另一种流量变现手段。

　　粗暴的变现肯定不合适，必须以用户体验优先，网易新闻客户端的商业化进程肯定不会太激进，因为太快的节奏会令用户反感，我们会一步步来。

　　我们希望新闻客户端作为移动领域的刚性需求产品，能够承载资讯服务平台的入口功能，不仅仅看信息本身，也要看背后的商业价值展现。下一步会根据用户的需求引入更对口的服务，但电商现在还不是重点，网易先问客户端的重心还是在资讯平台入口的建造上，这是我们的根基。

　　TechWeb：丁磊有没有给网易新闻客户端定目标?

　　徐诗：三年前我建立这个部门，开始做新闻客户端。其实老板还是比较开放的，给大家自我发挥的空间，但他比较热衷于参与产品设计的讨论，但我们并没有全部采纳。

　　目前网易移动互联网产品矩阵已经形成了，数量上大概有三十多款。在架构上，我们属于网易门户旗下独立的移动团队，有道是收购的子公司，杭州研究院则是创新项目孵化基地，广州的移动游戏团队则属于游戏业务之内。

　　产品上划分为几条线，资讯线包括新闻客户端、网易云阅读(杭州研究院);工具线包括有道的云笔记、词典、应用中心;教育线则包括网易公开课、网易识字;娱乐生活线则包括云音乐、电视指南;手机游戏线主力来自广州游戏部门。

　　这里面新闻客户端、网易应用中心和移动游戏市场等产品都是由我们的团队开发。我们也是一个独立核算的团队，暂时还没有独立分拆的考虑，先把业务做大再说。

　　TechWeb：相比几年前，中国移动互联网有哪些变化?

　　徐诗：我从事移动互联网以来，感觉最大的变化就是“每天都在变化”。技术发展太快，用户的需求不断升级，行业比起PC领域发展速度加快了好几倍，对团队的考验也很大，加班是常事，我经常两三点才睡。

　　虽然我没有过创业经历，但就我观察，现在移动互联网的创业环境相比几年前压力更大，大公司的移动产品布局越来越完善，竞争越来越激烈，环境艰难的多。

　　11月7日，由网易云课堂组织的“把妹达人”集中式训练营正式开营。强调“实用技能学习”的云课堂，在“光棍节”即将到来时，特别推出以教授“约会”、“恋爱”技巧为主题的活动，手把手指导青年人了解异性、学习沟通，帮他们成功“脱光”。网易花田充当了本次活动的牵线月老，花田域内大量适龄妹子，给在实际生活中交友受限制的小伙子们提供了更多的机会。

　　最新发布的中国光棍榜中，广东男光棍居第一，而北京女单身则位列榜首。造成现代人婚恋成难事的原因很多，其中重要的一点是：年轻人们缺乏正确有效的沟通方法和技巧，他们不懂异性、不会恋爱。

　　我们经常看到让人啼笑皆非的新闻，比如“十动然拒”;还有前段时间南京那个大学生在女生宿舍楼下点一大堆蜡烛求爱，结果被女生当头泼水。是什么造成了这样的失败呢?网易云课堂资深恋爱达人乐鱼老师评论说：“现在的男生尤其是大学生大部分过于看重表白这个环节，在网络上搜索最多的恋爱技巧类就是表白方式、表白语句。事实上，表白是吹响胜利的号角，而不是发起进攻的冲锋号，表白之前赢得她的心才是好钢用在刀刃上。”“十动然拒”是由于错误的思维导致的错误行为，正确的做法是先对女生有了吸引力才表白，火候不到急于表白只能遭拒。

　　和很多其他能力一样，恋爱的技巧同样需要指导和学习,欧洲早在20年前就形成了“把妹文化”。这门学科2008年传入中国，从进化心理学以及社会行为学的理论知识衍生而来，无数人的智慧让这门学科越来越科学。网易云课堂《把妹达人约会学》由“坏男孩学院”开发，在“把妹文化”理论基础上又融入了学院帅哥老师的实践经验，为现代人诊断交友问题，帮助提出有效沟通方法。

　　要成功恋爱必须要理解异性不同的思维方式和沟通习惯。比如女朋友在电话里说：“我今晚要加班，可能会比较晚，如果你不顺路就不要过来接我了。”这时男性心里会常常暗自高兴有这么个体贴的女朋友，但其实对方的真实意思和男生想象的完全不同：“我要加班到很晚，一个人回去不安全，你过来接我，你最好把‘如果’后边的文字给自动屏蔽掉，要不然老娘可要你好看!” 只有理解了思维模式的差异才好对症下药。云课堂内恋爱约会相关课程上线短短一个月，就有数千人加入学习，他们发现通过这样的学习可以解决一些根本问题，所以很多人学习的心理也从尝试变成了积极接受。

　　本次“把妹达人训练营”除了提供丰富的课程内容，还特别邀请资深老师乐鱼为学员答疑解惑,随时提供恋爱指导;同时，网易云课堂也为参加训练营的同学们准备了丰厚的奖品。网上曾流传一句话：“没有把不到的妹子，只有不努力的青年。”加入网易云课堂“把妹达人训练营”，爱情不再是幻想。

　　都说三百六十行，行行出状元。其实在这之外，还有偷盗等“外八行”。网络世界里，同样有鸡鸣狗盗的“外八行”，下面我们一一为您道来。

　　字幕组文艺男自学6门外语翻译电影刻成光盘网上低价卖被判刑

　　这个江阴小伙名校毕业一直不找工作，“高质量”翻译400多部小众文艺片闯了祸

里皮翻译实习期月薪5000元。资料图片

　　江阴市民小刘今年30岁，毕业于名牌大学的国际经济法专业，还精通6门外语。

　　然而，就是这位本该前途无量的小伙子，却因为侵犯著作权被判了刑。原来，文艺青年小刘为了把小众电影分享给更多的同道中人，便自行对下载的影片进行翻译并制作字幕，还刻成光盘在网络上销售。昨天，扬子晚报记者获悉，江阴法院知识产权庭对案件进行了宣判。

　　（通讯员 孙婧婧 扬子晚报记者 丁波）

　　外语狂人翻译小众电影

　　据了解，小刘毕业于一所名牌大学，主修国际经济法专业。

　　小刘从小就喜欢画画和动漫，还爱看电影。不过他不推崇商业大片，更偏爱小众文艺电影。

　　为了更好地理解电影，小刘还自学了英语、法语、日语、德语、俄语、韩语。虽然已经毕业六七年，但他一直没有出去找工作，每天就流连于各大电影论坛，和一些发烧友们交流心得。

　　小刘在影视论坛和网友交流时发现，小众电影的传播渠道比较少，许多志趣相投的影迷都有着“想看看不到”的苦恼——文艺片比较难进入国内市场，而网上论坛有这个需求，特别是一些开设影视专业学校的学生，更苦于无片可看。于是，小刘就开始自己翻译这些电影，并且得到了很多网友的追捧。

　　扬子晚报记者了解到，小刘一共翻译了400多部电影，都是小众的文艺片。小刘说，现在国内能看到的一些国外小众文艺片，很多都是从他开始最先翻译的。

　　家里3600张光盘全是盗版

　　从2007年开始，小刘就将自己搜集的小众电影进行翻译，制作成字幕后刻制成光盘，再贴上打印的影视海报，在淘宝网上开设网店对外出售。

　　小刘始终强调，赚钱不是最终目的，自己追求完美，所有的字幕都是外挂的，绝对不是“贴”在屏幕上的，那样影响观看效果。而且，自己卖一张碟只要2.9元，光碟用的都是最好的，赚不到什么钱，因此获得了一大批网友的支持。

　　今年4月，小刘被江阴警方抓获，警方从他家中当场查货3600余张光盘，均被江阴市版权局鉴定为侵权盗版音像光盘复制品。为此，小刘被判处有期徒刑3年，缓刑3年6个月，并处罚金1万元。

　　为什么学法律还会走上犯罪的道路？小刘说，2007年的时候，他认为对版权查的不是很严格，自己也知道自己的行为触犯了版权法，但是由于自己对电影的热爱以及那么多网友的追捧，自己就铤而走险地做下来了。

　　“被告人的行为一方面损害著作权人的利益，同时也打击了创作者的积极性，妨害文化市场的创新。我们倡导广大市民支持正版，营造良好的市场环境。”承办此案的徐法官说。

　　在宣判后，小刘表示今后会正确发挥自己的才能，做更多有意义的事情，今后会去做翻译，不会再做违法犯罪的事情了。(所用姓名均为化名)

　　法官说法>>>

　　只要不上网传播就没问题

　　今年4月26日，是世界知识产权日。当天，国内提供欧美日韩等各国剧集及电影字幕翻译和下载的知名影视站点“人人影视”忽然关闭。站方称“将逐步关闭资源下载，但是外挂字幕下载和影视介绍还会继续，会逐步引导大家去一些优秀的海外片源站下载片源。”

　　事后有分析认为，“人人影视”暂时关闭或受思路网查封事件波及——思路网号称中国最大的数字高清门户网站，会员人数达到140余万，就在今年被查封，网站CEO周某等8人被警方以涉嫌侵犯知识产权抓获。

　　如今，江阴小伙被判刑，再次引发人们对于翻译字幕违法边界问题的关注。对此，承办此案的徐法官表示，如果自己翻译自己看不售卖，自然没有问题。

　　有律师也分析称，如果把翻译字幕上网传播，可能就会出乱子，首先部分小众电影国内并未引进，此外如果在翻译过程中曲解了原作者的意思，也是侵犯了他人的权利。

　　当名帅翻译，实习期月薪5000

　　去年，广州恒大足球俱乐部迎来了世界顶级名帅里皮。来自北京外国语大学意大利语系的翁书荡，成了里皮的发布会翻译。

　　据同学介绍，翁书荡平时很节俭，花销很少，经济上独立，不要家里一分钱，还将兼职赚来的钱补贴家用、寄给在南京上大学的姐姐。忙于校外的兼职，据翁书荡同学透露，陪同翻译每日报酬一般为400-500元，有时可达到800元，翁书荡如此努力的兼职，每月可以轻松赚到几千元，收入上万也是经常之事。

　　不过在恒大实习期间，翁书荡的薪水却只有5000元左右，翁书荡自己也直言，“去了恒大之后，收入减少。”不过步入正轨之后，翁书荡的薪水会大幅度提高。

　　11月5日，网易云阅读安卓3.1.0新版正式上线，强化阅读内容的社交分享，主打“本地书云端同步”功能，同时新增“自媒体文章捧场”，突显积分增加等级明细，并对精编书籍的排版进行了优化。截止10月底，网易云阅读用户数已突破2500万，在日趋白热化的移动阅读市场竞争中突围而出，逐渐成为用户移动阅读的首选APP。

网易云阅读客户端界面

　　主打功能：本地书籍云端同步

　　在碎片、多变的阅读场景下，移动阅读用户最希望得到便捷、稳定的阅读服务。网易云阅读此次推出“本地书云端同步”功能，使用户在上传电子书后自动同步至云端服务器，无需多次上传，即可多终端下载阅读。

　　“这次新版本地书云端同步，通过内容共享联动社交分享，读者间建立了更为紧密的沟通生态，更容易形成对内容的自发讨论，使用户在找书、看书、分享等环节的体验更为流畅化。”网易云阅读相关负责人如是说。

本地书上传至云端服务器

　　此外，为了满足用户多样化需求，上传的书籍可选择公开或私密。只有公开的书籍才可被其他用户搜索下载，切实保护了用户隐私。

　　内容服务：更丰富，更精致

　　一直以来，网易云阅读在完善产品功能的同时，更重视优质内容的合作引入。网易云阅读新版为读者准备了丰富的阅读大餐，其中代表性的是完美支持日本最大漫画电子书平台——BookLive的经典漫画，首批合作内容包括日本竹书房的代表作《数学女子》、《无口少女森田》等热门作品。

网易云阅读BookLive漫画

　　在书籍版式的体验方面，新版优化了精编书籍排版，采用精致图文混排，生动的阅读卷入感为读者带了意外的惊喜。

精编书籍样例

　　据悉，网易云阅读的内容开放平台不仅涵盖传统媒体，主打精品内容的自媒体一经引入就受到了读者的欢迎，目前已经吸引了1000多位来自不同领域的作者。本次新版增加“自媒体文章捧场”功能，读者可用阅点为喜欢的作者“捧场”，鼓励更多优质文章产出。

　　积分突显：撬动用户互动机制

　　细心的用户可能已经发现，在网易云阅读新版的用户个人主页中突显了积分与等级明细，不仅能看到自己的积分值、等级，还可根据明细清晰了解如何获得及使用积分。通过积分奖励刺激用户互动，如用户上传本地书可设置奖励积分，只要此书被下载的即获相应的积分，分享、评论等互动行为也有积分奖励，有效鼓励用户间的互动交流，提高了用户粘性。

个人主页查看当前积分情况以及积分历史

　　网易云阅读作为网易旗下唯一一款资讯/书籍综合移动阅读应用，拥有10万多本各类优质书籍与3000多个精品内容源。网易云阅读自推出以来就深受用户好评，最新用户数已突破2500万。网易云阅读开放平台一直坚持对各媒体/自媒体人无偿开放用户、平台与收益，媒体/自媒体人可通过网易云阅读开放平台这一免费接入口，将在网易云阅读所得的收益全部归于媒体/自媒体人所有。网易云阅读还为原创作家提供内容入口，且全部收益均归作者。网易云阅读也在不断引进新的图书资源，希望为广大读者用户带去丰富的选择和优质的阅读体验。

　　网易云阅读体验地址:

　　网易云阅读官方网站：http://yuedu.163.com/r

　　Android客户端下载地址：http://yuedu.163.com/Android

　　iPhone客户端下载地址：http://yuedu.163.com/iPhone

　　iPad客户端下载地址：http://yuedu.163.com/iPad

　　11月9日，由漳州凯德广场主办，珍爱网协办的“花田喜事”大型白领相亲交友派对完满落幕，活动当天到场嘉宾将近800人，现场被人流挤得水泄不通，场面相当火爆。

　　据介绍，活动当天还特别为单身朋友们准备了爱情按摩操、爱情抱抱团、现场版非诚勿扰、爱的重量、情侣PK秀等许多精彩纷呈的互动环节。从内容设计上看，每个环节都有特别的用意，循序渐进地拉近陌生男女之间的距离，同时也考验着他们之间的默契度。“我们希望提供充分的机会增加参与者间的互动，以轻松活跃的方式培养他们的感情。”

　　于此同时，在现场甜蜜浪漫的氛围之中，2013年度凯德广场巨型蛋糕圣诞树也展现出了自己的真容。只见全场所有灯光渐暗，熄灭。在现场观众惊叹的倒数声中，凯德广场管理及租户代表将这颗圣诞树点亮，瞬间红色的树搭配暖黄的灯光，引来现场人群的阵阵掌声。

　　据悉，这株将近10米高的圣诞树将从11月9日开始一直陈列到圣诞节之后。相信这株甜蜜的圣诞树在今后的时间中也将成为漳州市又一广受欢迎的圣诞节地标。

　　近日，网易“有态度”品牌之“跟帖十年”平面广告亮相北上广地铁，该系列广告以“网易跟帖十年，深藏民间高手”为主题，通过表现无处不在的跟帖高手——“吐槽超人”、“讥诮军师”、“妙笔大圣”三个形象，旨在传达“有态度”——不光是网易门户的始终追求，更是无数网民智慧的体现;特别是在网易跟贴，网易的“态度“在传递给网民的同时，也在不断汲取和分享网友们的”态度“。

　　该系列广告分为“地铁篇”、“图书馆篇”、“KTV篇”，三个普通网民在网易跟贴发表评论的一瞬间，闪现出了“悟空“”诸葛亮“”超人“的闪耀光环，这些普通生活场景中的平凡人，摇身化作充满智慧的大师和拥有无限能量的高手。这就是网易跟帖运行10年以来，跟帖文化激发网友思考、挖掘智慧能量、鼓励每个人表达自身态度的最直接呈现。

　　2003年12月3日 网易新闻第一条跟帖出现，2005年02月24日网易跟帖第一座楼层盖起，从此，网易跟帖逐渐成为中国网民智慧和社会生态的集中反映。网友们在跟帖盖楼中点评时政、吐槽八卦，以犀利幽默的文字展开诗词接龙、故事接龙，让阅读资讯变得乐趣横生。从2003年到2013年的10年间，这些深藏于民间各个角落的普通人，活跃在网易跟帖平台上，通过跟帖传递智慧，在盖楼中，碰撞观点、交流思想，网友的鲜明“态度“也变成了网易门户上一道亮丽的风景。

　　“网易门户致力于激发每个用户更深入的思考，鼓励勇敢表达自身态度。这样的平台氛围为网友创造了充分展现智慧的触动环境。在网易跟帖10年的积淀中，演绎了“局长与小李”、“老衲与师太”等诸多经典的跟贴故事，无数睿智网友用文字带大家带来欢乐。该系列广告是对跟帖十年成就的回顾，更是对网易‘有态度’理念进一步激发更多人多角度思考的寄望。” 网易门户市场总经理李安表示。

　　网易门户于2011年推出“有态度”的品牌定位，力求用真实的内容，独特的观点和立场，向每个用户传递最有价值的信息。2012年，网易门户发布“有态度”系列平面广告，通过尺度较大的裸露人体部位、铿锵有声的态度文案，表达“态度在每个人身上”，鼓励用户思考，传递勇气。在“有态度”品牌建设的第3年，网易门户签约陈坤代言，用更为具体的人物形象来延伸扩展“有态度”理念的传播;当最新系列的“跟贴十年 深藏民间高手“品牌广告面对用户，则更加明确了网易的”有态度“在为网友所认同的同时，网友的思考也是这种”态度“的不可分割的重要组成部分。

　　9月17日，豆瓣电商导购类产品“东西”正式上线。用户可在该平台上浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品。此举意味着豆瓣正式从图书电影音乐市场延伸至品类更齐全的电商市场。

　　然而，在网络文化中走最纯正的文艺范路线的豆瓣网，其为生存而必须要进行的商业化路线，到底能够离铜臭有多远?

　　文艺腔的商业梦

　　“东西”的上线，一点也不超出互联网行业的预料。“豆瓣网总算是第一次从文艺青年变成了普通青年。”一些微博主在“东西”上线后发出了如是感概。

　　有如此感概绝非没有来由。豆瓣网在中国互联网行业本身就是一个奇葩的存在：在山寨盛行的中国互联网行业，豆瓣属于一个没有美国硅谷影子存在的网站，而且很主流。

　　在一切都以“快”为发展宗旨的互联网行业，豆瓣的“慢”文化，成功聚拢一些忠实的优质用户，“豆瓣图书庞大的数据库，豆瓣的用户量与小组数，都是在“慢”文化的影响下积累起来的。”在智网实验室创始人朱子丹看来，豆瓣的这种产品的性格是对豆瓣的成功起着决定性的，“天涯、猫扑这些前辈都因为快速冲击的信息量带走了产品土壤中的养分，而导致产品最终消耗殆尽。”

　　然而这种庞大到以各种文艺青年聚合而成，以颇似魏晋风度的清谈为主线的网站文艺范模式，却不可避免的有着盈利的困扰。特别是当豆瓣从一家由创始人杨勃一个人在北京豆瓣胡同旁的星巴克编写程序就能创建的独立网站，成为需要养活300多员工、承载7000万文艺青年社交生活的庞大社区，挣钱是一个迫在眉睫的大问题。

　　豆瓣不是没有尝试过。2012年开始，豆瓣上线了众多付费项目，如豆瓣阅读的付费电子书、豆瓣 FM 以及豆瓣电影票功能等，但已经被豆瓣网自己调教的有些不食人间烟火的豆瓣粉们对此却并不领情。面对盛大文学依靠玄幻、穿越为主线而成功的网络文学市场，豆瓣粉却斥之为地摊文学。而“高端大气上档次”的正统文学作品，又往往不为豆瓣粉们所喜。小众化、个性化、波普族特质明显的他们并不太乐意掺和到铜臭中。

　　钛媒体上一个名为公子不服的评论人甚至如此写道：

　　“豆瓣的气质先天性的排斥了一部分流量，读《百年孤独》听苏打绿张悬的人可能会点击右边链接去电商网站买书买CD，但读《教你如何成为股神》听许汪徐QQ音乐三杰的人不见得会通过链接购买，甚至豆瓣上有没有这些产品介绍都是问题。”

　　豆瓣网的商业化道路注定不好走，当然，它依然很有盈利前景，在没有“东西”这类直接的商业化产品出现前，2012年，豆瓣网收入在8000万人民币左右，据称已经“接近盈利状态”。而其收益来源，则大多是传统网站的广告模式或帮别人做“淘宝客”。

　　比如说，当用户在豆瓣浏览感兴趣的图书时，可以直接通过与豆瓣合作的电商网站——例如当当、卓越亚马逊等下单，豆瓣从每一次成功交易那里都能获得佣金提成。

　　仅靠此，豆瓣能活，但就如文艺青年一样，只能活在小圈子里。

　　文艺青年创造的奇迹

　　豆瓣不是没可能创造奇迹，而且它创造过网络文化中少有的正能量奇迹。

　　被媒体津津乐道的一个案例是电影《失恋三十三天》。这部大红大紫的影片其实就源自豆瓣一名用户在小组中的直播帖，最后被制片公司选中，邀请作者将帖子改变成为剧本，最终造就了这部2011年的黑马电影。

　　豆瓣成就了奇迹，但豆瓣却没有从中得到实际的利益，这也是其上线豆瓣阅读想要内容变现的原动力。“豆瓣设想的并不是简单的靠卖电子书给读者来赚钱，它们想要做到让文学变成影视作品、游戏乃至其他周边产品，实现更大增值的目的。”一个IT评论人如此描述豆瓣的思维：“盛大文学就是如此去做的，并略有小成。”

　　然而这一复制盛大文学的思路至今没有再次创造《失恋三十三天》的奇迹。这或许和豆瓣的气质有关，它太过文青，很难和世俗文化融为一体。

　　文艺范豆瓣的另一种文艺+盈利的成功例证来自豆瓣网创始人兼CEO杨勃自己的举证：在豆瓣的品牌推广由豆瓣、品牌和代理公司三方共同讨论，一起确定最终的方案。

　　一个经典案例是，路虎在豆瓣上发起了“发现无止境，中国最美24小时”的“解密最美之地”活动。这个活动号召网友上传出自己认为最美的地方。活动截止后，共收到了近2100张用户自发上传的作品。而另一个案例则是豆瓣的“理想青年”小站，作为豆瓣上的一个原创活动，其希望能够挖掘出一些活跃在豆瓣上的有理想、有才华的青年。巧合的是，联想的ThinkPad Edge品牌看上了这个活动，成为这个小站的赞助商和合作者，将“理想青年”小站变成了品牌信息传播平台。

　　这些都成为了杨勃眼中豆瓣网怎么做出让用户毫不抵触的广告产品的核心范例。然而看似很成功的案例却往往只能成为个案。就如新浪微博那样，大量的品牌广告根本不需要和平台合作，就直接通过热门作者，渗入到了内容之中，其成功案例数不胜数，且更加灵活机动。

　　更何况，这些依然是微利，很难支撑起豆瓣的文艺变现大厦。

　　“东西”成为了文艺范购物的又一次出击。

　　“东西”还是气场太强

　　上线半个月后，笔者第一次登陆了“东西”，发现豆瓣的“东西”不是一般的少。

　　各种奇趣或极客产品是“东西”上展示最多的内容，从美国创意糖果预定到竹节女式伞，从玻璃蝴蝶耳钉到达利风格的时钟，不注意还以为自己到了趣玩网，此外偶尔点缀了市面上常见的方便面或润肤乳。到10月7日仅5页左右的产品展示，形成了“东西”整体的风格。这与豆瓣的风格是融为一体的，服务的对象也精准地定位为豆瓣粉上——这是一群兴趣爱好相对鲜明的群体，俗称文艺小清新。

　　依然是典型的慢文化和无处不在的小资情调，让“东西”的导购绝不可能和蘑菇街、美丽说这样泛大众化的同行步调一致。对此，豆瓣似乎志得意满，因为这依然是豆瓣特意调制的文艺范购物模式。

　　按照豆瓣的说法，为了保证内容质量，豆瓣东西最初会限定分享用户的数量，只有少数豆瓣的优质核心用户才有邀请权限。随着用户量的增加，会通过机制+用户来保证。比如如果遇到令人不满的低质、“三俗”内容，一方面有豆瓣的运算加人工审核，另外一方面可以通过用户举报来杜绝。至于收入模式方面，在链接上增加产品的追踪代码，电商方能判断购买来源，然后按照成交额的一定比例与豆瓣分成。

　　当然更关键的还是继续延续豆瓣的生存模式，用户在“东西”上的行为都可以选择性地分享到个人的豆瓣广播中。其豆瓣友邻也将可以看到用户的商品喜好和评论意见，从而形成商品的社交推广，为他人的消费提供决策帮助。

　　很显然，豆瓣的电商，依然是阳春白雪，和其他主流电商动辄价格战、口水战和海量的广告投放相比，豆瓣想要做的依然是“不经意间选择个小清新”即可。

　　豆瓣尽管在商业化，却依然不想沾染铜臭，依然要活在自己的世界里，和7000万文艺青年一道生活。类似这样的状况，豆瓣以前也有发生过，有媒体报道称，豆瓣曾与QQ空间有过一次短暂的合作，在腾讯的用户群那里开设入口之后，蜂拥过来的人流——多半都不是豆瓣群聚的那种文艺青年，带来了十分喧嚣而品质低下的内容和社交，反倒损伤了豆瓣原生用户的访问体验，最后豆瓣中止了与QQ空间的合作，这也意味着豆瓣在相当长的一段时间内还没有做好准备如何迎接这些“长尾”用户。

　　豆瓣的电商，依然没准备好，它只是开设了一个口子，想要文艺青年们自己去建立一个经过豆瓣筛选后依然文艺范十足的电商世界，就如豆瓣极度相信“推荐的力量”，工作团队超过半数是工程师而非外界以为的文青，他们日复一日的完善豆瓣的算法，试图理解用户每一次点击、标记、发言等行为痕迹背后的逻辑关系，最终为用户带来最为匹配的推荐结果——就像“一千个人眼中，有着一千个哈姆雷特”。

　　豆瓣的生存逻辑，真的能让小清新远离铜臭味吗?或是根本无法和孔方兄深度交往?毕竟书中自有黄金屋的古训，其实很不靠谱。

　　11月11日，网易新闻客户端推出“宅男摇奖机”活动，11部土豪金送网友，北京地区特别大奖为土豪金1部+11位宅男女神陪过节，女神们将满足中奖者各种要求，如此福利引来超1千多万人次疯狂摇奖。当网易新闻客户端11位宅男女神将大奖送达幸运网友家中，小编将过节图片传回，一众网友齐呼“屌丝大翻身”“为什么不是我”，更多网友痛悔事先没能准备好足够积分多次摇奖，错失良机。

　　11月11日11点，网易新闻客户端宅男摇奖机准点进入摇奖模式。活动一开始，400多万宅男、光棍蜂拥而入，“血战”宅男摇奖机。一番激烈奋战后，12点20分第一名中奖网友出现，一名来自江苏徐州的网友 “披荆斩棘”拿下第一台土豪金。仅隔40分钟，第二名中奖网友出现。在“土豪金和11名宅男女神”双重大礼的刺激下，网友们千军万马杀向“战场”。13点53分，一北京网友一举拿下双11特别大礼，由此拉开了遭人嫉妒羡慕恨的一天。

　　随后，小编与该名中奖网友电话确认中奖信息和地址后，11名宅男女神身着性感兔女郎服，从五道口网易大厦火速赶往宅男家中。该名宅男也马不停蹄地狂奔回家，兴奋等待女神们的到来。

　　半小时后，女神们和土豪金已经到位，这位幸运宅男乐不可支列出自己的愿望清单。在随后的几个小时里，“喂酸奶”、“帮女神穿黑丝”、“表演胸夹手机”、“给女神拍写真”……女双11宅男斩获美女大奖 网友齐呼:为什么不是我!神们满足了宅男各项“令人发指”的要求，尺度之大让人不忍直视，着实把光棍节玩成了情人节，嗨翻全天。

　　活动结束后，小编将过节图片传到线上，各路网友惊呼“这才是真正的屌丝大翻身”，艳羡之余众人也痛悔没提前准备好足够的金币摇奖，还有部分不得要领的网友怪活动限制太严格，每人只有三次摇奖机会。对此小编只能无奈道破：其实大家完全可以通过拉新用户注册升级VIP，既能赚上几个金币，又能获得不限次数摇奖资格。

　　话说回来，虽然双11特别活动结束了，网易新闻客户端的苹果月摇奖活动仍在持续，截止到11月30日仍将会每天送出一台苹果产品。至于女神妹子嘛，欢迎网友们来网易新闻客户端看美女小编!不过小编保证，这此活动不会是仅有的一次，接下来还有更多神秘大礼、奇妙旅程给网友们带来惊喜，请继续关注网易新闻客户端积分商城!