支付宝钱包中上线了红包功能，而手机QQ也杀入了红包市场

　　 到底是什么仇什么怨，才能让阿里巴巴和腾讯这两位世纪冤家如此纠缠不清。羊城晚报记者昨日获悉，支付宝钱包在8.5版本中上线了红包功能，App图标上显示“亿万红包”字样。显而易见，这样的措施就是针对微信红包而来的。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”，让阿里方面非常着急。支付宝相关人士告诉羊城晚报记者，目前已启动了招商活动，预计现金红包和消费抵用券总规模在10亿元以上。而市场传出腾讯方面也会继续筹划红包大戏，联合央视春晚放出大招。看来，经过一年的“红包教育”之后，广大用户今年要在一轮又一轮的红包大战中欢度春节了。

　　 支付宝钱包酝酿反击战

　　 春节历来是互联网公司推广产品的好时机。微信自去年春节推出红包功能后，一石激起千层浪，短时间内将微信推上了社交领域的制高点。微信此前公布的数据显示，2014年从除夕到初八，超800万用户参与了微信抢红包活动，超4000万个红包被领取，平均每人抢了4－5个红包。

　　 有消息人士透露，2014年“双12”电商大促之后，支付宝钱包团队就没有休息，一直在规划春节期间借支付宝红包对微信扳回一局。羊城晚报记者昨日从支付宝钱包页面看到，支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等4种形式，并可通过“来往”分享红包。记者体验发现，通过“来往”分享支付宝红包需要在“来往”和支付宝钱包之间跳转，这点不如微信顺畅。

　　 为了弥补“来往”的人气不足，支付宝钱包方面将引入商家发红包，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上”。

　　 腾讯微信、QQ双管齐下

　　 无独有偶，支付宝钱包刚一上线，腾讯的手机QQ也在同一天杀入了红包市场。与微信红包一样，QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种形式。“微信红包”绑定了上亿用户的银行卡，无疑让微信取得了这场战役的先机。

　　 由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。此前，有消息称微信正在就春节红包密集展开招商活动，在除夕夜将联合多家品牌商发微信红包，传闻合作门槛达5000万元；手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。不过腾讯方面对上述消息并未证实。

　　 阿里腾讯移动支付再开打

　　 小小红包缘何成了必争之地？自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”有行业专家分析称，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板，腾讯强于社交，但是支付弱，不能支撑其商业闭环；支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，但背后打的还是移动支付战。

　　 有行业人士表示，相对于微信切入移动电商的诉求，支付宝则选择了切入社交，双方都直指各自的腹地。二者选择红包领域作为主战场，目的是加紧抢占支付领域龙头位置。（记者 林曦 实习生 贾楠翔）

　　 距羊年春节还有三周的时间，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。与此同时，新浪微博的粉丝红包，也蓄势待发。[详细]

　　 红包大战，微信去年发动“偷袭珍珠港”让马云记忆犹新。不过，今年春节红包大战将不再是微信一家的游戏了。昨日更新的支付宝钱包8.5版中加入“新春红包”，提供类似于微信红包的社交游戏功能，并新增“我的朋友”等强化社交性能，且与来往联动，抢夺之心昭然。[详细]