买的就是现场感(点睛)

　　吴 丹

　　5秒卖出4万枚土鸡蛋，订单排到半年后，你说直播能给农民带来啥？

　　土货傍上直播，实现了跨地域销售，是农民增收的新路子。一方面，通过“村红”朴素大方的互动，拉近了买卖双方的距离，能更清晰立体地展现出农产品的优势，给买家更直观的体验；另一方面，直播中的实时“红包”“优惠券”，能刺激消费，直播受众形成粉丝后，会形成品牌，增加用户黏性。

　　而对消费者来说，“网上赶集”买的是放心。如今的食品行业已经不是“你说货好，我就相信”的年代了。随着食品安全意识的增强，大家总在担心：刚买的土鸡蛋是不是真“土”？生态鸡是不是真的奔跑在田间地头？腌制老腊肉时究竟用没用非法添加物？直播镜头，一头连着朴实的农民，一头连着消费者，大大增强了产品的说服力。

　　土货直播，打开了农产品供给的新方式，给农民增加了收入。不过，也有部分消费者对自己买到的是否直播中展现的，略有疑虑。未来，如果能建立机制，更好地解决此类问题，才能持续增强土货直播模式的生命力。