作者：王　冰

　　5月19日是第9个“中国旅游日”。当天，全国各地文化和旅游部门以“文旅融合，美好生活”为主题，举办了多项主题活动，推出了景区降价优惠、旅游扶贫助残、对先进群体实施旅游奖励等5大类3500多条旅游利民惠民措施。（5月19日，人民网）

　　神州风光，满目繁华。党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游工作发表了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。伴随着文化和旅游部挂牌成立，文化和旅游融合发展的大幕逐渐拉开。借着“中国旅游日”的契机，让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断提升文化旅游服务品质，促进文化旅游成为人们美好生活的新动能，共同迎接文化和旅游大融合大发展的全新时代。

　　2019己亥年元宵节期间，“紫禁城上元之夜”在故宫博物院举行，这是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放。

　　文旅融合，铺就诗与远方之路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“读万卷书，行万里路”，一直是中华民族把文化和旅游紧密结合的生动体现。近年来，我国旅游产业愈发成为重要的动力产业，为文化和旅游融合发展带来了机遇。国宝会说话、故宫口红、博物馆夜游……文化创意因素赋予了旅游业最鲜活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。从购物场所走向文博场馆，从走马观花“到此一游”变为看民俗、看历史、看文化，人们越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。因此，我们要不断将文化要素注入到旅游特色化、品质化发展之中，打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，铺就文化旅游的“诗与远方”之路。

　　文旅融合，点亮美好生活之灯。作为美好生活的一部分，旅游休闲已逐渐升级为幸福生活的“必需品”。尤其是近年来，全国各大景区一片火爆，旅游细分市场不断涌现，个性化、品质化消费需求稳步增加，美食、美宿成为出游动机，网红短视频、社交应用、移动支付变成消费新模式……这既是国内旅游消费升级、市场潜力不断释放的直观体现，也是旅游业蓬勃发展的美好缩影。与此同时，随着大众旅游时代的到来，个人游、自助游呈井喷式增长，公共设施不足、服务水平不高，正成为旅游高质量发展的瓶颈。所以，文旅融合需要主动适应人们对文化和旅游消费的新变化，着眼资源共享、优势互补，用好用活文化旅游阵地，让人们在旅游中拥有更多的文化获得感。

　　文旅融合，搭建文明互鉴之桥。旅游的发展，有利于促进不同文明之间的沟通与交流。近年来，我国不断深化中外文化交流互鉴，使主场外交和“旅游年”成为国际旅游交流合作的新亮点。由中国发起成立的世界旅游联盟、世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟，正在多边旅游治理体系中发出中国声音，贡献中国智慧。在此格局下，2018年我国出境游游客达到1.48亿人次，入境游客超过1.4亿人次。旅游业正成为向全世界秀出“美丽中国”、增强中华文明与不同文明之间交流互鉴的重要载体。

　　站在新的历史起点上，中国正以更加积极开放的姿态，以文化引领优质旅游，让旅游挖掘文化内涵，奋力谱写文旅融合发展新篇章、实现从世界旅游资源大国向世界旅游强国的崭新跨越。（王　冰）