如果要开发《哪吒之魔童降世》这部电影的周边，您会想到什么？“哪吒”牌打火机？“结界兽”牌智能锁？以动画形象为造型的饰品、摆件？

电影发行方的思路可远不止这些。8月8日至27日，北京光线影业有限公司共申请注册了1818个与《哪吒之魔童降世》有关的商标，从敖丙、太乙真人到江山社稷图，从车用润滑油、医疗器械到工业用盐，可谓包罗万象。目前，部分商标在等待实质审查，还有一部分有待受理。

版权方为何也抢注商标？毫无疑问，是为了防止冒牌衍生品影响正版周边的销路。但是，光线传媒一口气注册上千个商标，是打算把润滑油、医疗器械的生意都做了吗？不涉嫌浪费行政资源吗？

目前，有许多商家钻了法条之间的空子，将已经为公众熟知的商标抢注到各类商品上。你有老干妈牌辣酱，我注册老干妈牌米饭；你有露露核桃露，我注册露露核桃仁。近年来，影视作品也开始在商标抢注浪潮中沦陷。如《刘老根》热映，“刘老根”牌咸菜、“药匣子”牌农药、“龙泉山庄”牌矿泉水纷至沓来。

其实，无论是《刘老根》还是《哪吒》的发行方，未必会真去开发农药、工业用盐。光线传媒的“防御性注册”看似夸张，但归根结底还是以打击盗版为动机的无奈之举。这固然反映了知识产权保护意识的增强，但也可以肯定的是，1818个商标抢注，大大消耗了本就有限的行政资源，不值得提倡。

值得注意的还有抢注者们的投机心理。无论是想要抢注商标之后倒卖赚差价，还是想利用《哪吒》节省宣传成本，都是在投机取巧。消费者也许会被产品吸引一两次，但如果没有核心竞争力，抢到了好商标也不会走远。