乙巳春节，神州大地人潮如织，消费市场人气旺盛。

2025年春节，春运数据再创历史新高，客流增长印证“流动的中国”蕴藏的消费潜力。今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。2025年春节假期期间（1月28日至2月4日），全社会跨区域人员流动量为230684.5万人次。

假日中国，在流动和忙碌中尽显生机与活力。假日消费市场供需两旺、新场景新业态新动能等多重“新”意持续涌现……打造出更丰富多元的消费新图景，折射出经济高质量发展的强劲动能。

【国潮涌动 激活魅力文旅新体验】

申遗成功后的首个春节，中华文化在年俗活动中传承赓续，古老文脉在烟火升腾间沉淀绵延。

在河南洛阳龙门古街、大河荟、九洲池等景区，打铁花、火壶、拓印等非遗项目来到市民身边，让民众沉浸式领略传统文化的独特魅力。

在天津古文化街，民俗表演轮番登场，相声茶馆座无虚席，老字号店铺内游客络绎不绝。

看演出、赏非遗、品民俗……不断增加的优质文旅产品供给，为新型消费蓬勃发展注入新动能。

【场景焕新 激发假日市场新活力】

春节期间，多地打造消费新场景、解锁消费新玩法，为假日市场增添活力与暖意。

雪友在新春趣味滑雪公园跳台活动中钻过火圈（1月29日摄）。 新华社记者 陈朔 摄

春节假期，在新疆将军山国际滑雪度假区进行了一场新春趣味滑雪公园跳台活动。天南海北的雪友在滑雪公园一次次飞冰越雪，探索滑雪的新玩法。

在重庆市南川区金佛山景区，除了常态化打造冰雪季、冰雪游等文旅消费场景外，以“冰雪+研学”的方式，更好满足游客个性化需求，撬动了红红火火的“热消费”，推动冬日消费持续升温。

博物馆里过大年，正成为许多人的新年俗。精致华贵的京绣、斑斓夺目的景泰蓝、巧夺天工的牙雕……春节假期，河北廊坊博物馆的“燕京八绝”主题展吸引着众多游客。

【政策赋能 激扬春节消费新热潮】

春节假期，全国多地“以旧换新”、消费券等促消费形式诚意满满，真金白银的消费补贴吸引消费者，节日消费市场更加红火。

2月4日，在沈阳一家影院，观众从海报前经过。新华社记者 李钢 摄

春节前夕，四川开启“新春电影生活季”，向电影市场投放超4000万元电影消费券，开展“百万团购促消费”，吸引更多群众走进影院。活动期间，成都、甘孜、乐山等电影拍摄取景地还推出了一系列配套优惠旅游措施，推动“跟着电影去旅游”成为一种新的生活方式。

假日期间，江苏多地相继开启新一轮消费品“以旧换新”。消费品“以旧换新”政策不断扩围加力，补贴力度更大，补贴产品范围也更广，一场消费盛宴热闹“开席”。

消费市场“新潮”涌动，新场景、新业态、新模式不断涌现，为提振全年经济注入了信心与活力。