中新网1月7日电 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”，是通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注的手段和方式。作为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，可以快速提升品牌知名度与美誉度。

　　2014年国内事件营销案例层出不穷，良莠不齐，其中公认最为成功的案例有以下五个。下面我们就针对以下五个著名案例，从营销原理上为大家简单剖析一下其之所以走红的内在原因。

　　案例一王思聪吐槽《一步之遥》：非典型“负面营销”

　　《一步之遥》引发的口水战绝对是一场奇观。就加万达太子王思聪亦在微博里直骂：“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵… @一步之遥imax3d 我就操你妈了，电影拍得跟傻逼一样还不让人说了？我都懒得去评价你这电影了，赶紧下映别侮辱观众了。”随后，在稍后的21点51分，王思聪再次通过微博讽刺该片方，称：“建议出品方在电影放映前加一行字 "本电影不接受任何差评"。”而有不少网友也发现，王思聪父亲的万达影视也是《一步之遥》的投资方之一，纷纷感叹王思聪连自己投资的电影都骂，有钱就是任性。

　　“国民老公”王思聪这么做，仅仅是简单的有钱任性吗？恐怕事情没那么简单。事实证明，“负面营销”效果显著，本来对姜文就存有好奇心的老影迷或新影迷们怀着“一步之遥到底烂成啥样”的念头蜂拥去看片，于是，在一片口水中，《一步之遥》票房过5亿。

　　案例二ALS冰桶挑战:由大佬湿身秀引发的公益围观

　　冰桶挑战风靡美国成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。而在中国，也得到雷军、李彦宏、黄晓明、范冰冰等多位大佬的支持参与，这些人都向ALS项目捐款不少，并引发了全民关注转发支持热潮。

　　冰桶挑战在中国之所以能有超出预期的火爆，主要原因是大佬们的参与。当我们平时只能从各种媒体里看到大佬们一本正经的表情，而在这个时候突然看到大佬们、明星们湿身的一面，那显然会激发起网民的更多热情，更何况，这还是为了公益！于是，一场前所未见的“浪费水”的活动就这样在全国走红了！

　　案例三《后会无期》：从萝莉卖萌到大叔撒娇

　　韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。

　　制造大事件:1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量亦超过10万，阅读量则达到121万。

　　依仗高人气: 《后会无期》的3支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。

　　韩寒作为国内最深谙营销之道的作家，在《后传无期》的营销中，“从萝莉卖萌到大叔撒娇”各种招式都用上，果然效果非凡。

　　案例四75岁恨嫁奶奶寻初恋：唤醒我们内心的真爱

　　2014年3月—6月期间，“恨嫁奶奶”、“王红奶奶”、“75岁寻初恋”的故事迅速走红网络。几百家报纸电视台等传统媒体报道，网络媒体报道千余家。新浪微博热门话题第三名，新浪微博热搜榜第二名，腾迅迷你新闻首页头条推荐，百度新闻首页推荐，天涯社区头条推荐，优酷、搜狐视频、腾讯视频首页推荐，新浪、网易、搜狐、中新网等主流门户网站首页推荐等等。网络总点击量过亿。

　　后证明这一系列事件营销均为云赞传媒为深圳卫视《你有一封信》节目所做的事件营销。该营销大获成功，让《你有一封信》同期节目收视率分别挺进全国第三和第二名，力压湖南卫视《百变大咖秀》。

　　在这样一个物欲横流的时代，“真爱”真的是一个最为稀缺的资源，所以当我们看“恨嫁奶奶”寻初恋时其实也是在看自己，看自己的内心，依然存有那一份对真爱的幻想。

　　案例五吃水果年薪30万：吃货们梦寐以求的最佳工作

　　村姐水果电商在广州某高校举办的一场“水果检鲜员”招聘会引发媒体关注，“吃水果年薪30万”的“任性招聘”被曝光后，迅速成为最受关注的新闻热点、微博热门话题前十名、新浪网络热搜词前五。

　　由于村姐水果把食品安全提高到了企业经营基础这样一个高度，充满了正能量，因此引发上千家主流媒体报道，包括人民日报官方微博、南方日报、信息时报、新华网、人民网、中国新闻网、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等各大主流媒体(含新闻客户端)，以及江西卫视、贵州卫视、辽宁卫视、安徽卫视、广东电视台、江苏公共台、长沙电视台，甚至国外电视媒体，均对该消息给予了报道，村姐水果店商的品牌形象在短时间内上升到前所未有的高度，三天之内收到简历上千封，村姐旗舰店销售额更是直接翻了好几倍。

　　在物价上涨工资不涨的时代，超市的水果都很贵了有木有？所以当我们看到一个只吃水果就可以年薪30万的新闻时，作为吃货，那一定是太高兴了。这反映的其实是人类内心对美好生活的一种向往。（中新网IT频道）