受利好政策退市、房地产低迷等因素影响，近年来，我国的家电产业进入到缓慢的增长期。在消费需求萎缩、行业规模下滑的压力下，国内诸多家电企业纷纷谋求创新变革。但是，受制于企业战略和技术储备等多种原因的影响，一些企业仅仅是在概念炒作，促销推广等方面做文章，与他们不同的是，康佳集团白电产业，她以挖掘消费者核心需求为中心，从技术和产品升级上下功夫，向市场推出了一系列具有差异化特色的健康白电产品，迸发出朝气蓬勃的创新势头。

　　行业转型迫在眉睫，康佳白电坚持以消费者需求为核心

　　一面是市场增速的放缓，一面是互联网企业的冲击，转型升级依然是2015年中国家电产业发展的主旋律，对于白电企业而言，这一需求更为迫切。相关数据显示，2014年我国白电行业各类产品的内销市场整体规模均出现了不同程度的下滑，其中，冰箱产品的国内市场整体规模下滑了7.1%，洗衣机产品的国内市场整体规模下滑了1.5%左右，尽管空调出现了3.8%的同比增长，但增长势头大幅下降，行业价格竞争异常激烈。严峻的形势倒逼企业进行战略调整，各白电品反应不一，或跨界整合，或降价促销，或概念炒作，或跨行业联合。不过，在康佳白电看来，不管蓝图如何描绘，产品才是家电企业战略落地的根本。因此企业必须紧抓消费者需求，通过新技术的研发与应用，打造出适合用户的差异化产品，只有这样，才能在不利的市场环境下和激烈的行业竞争中突围，而这也是康佳白电始终坚持的目标和战略。

　　以满足需求为着眼点，持续提升产品结构

　　据悉，基于对行业的深入解读，康佳白电根据不同的消费人群，开发出了一系列差异化的产品，如办公室冰箱、水果冰箱、儿童冰箱等，均有针对目标消费者的功能设置，同时，产品精致、质量稳定。康佳白电开发的405升十字对开门冰箱和610升国内风直冷双循环冰箱，更是真正实现了分类储存，它们在为用户带来极致体验的同时，引起了市场的极大关注。

　　对此，我们采访了康佳白电的市场研究人员，对方表示：结构提升是2015年国内冰箱市场的关键词，我们必须在产品上有足够的特点，这些特点既是竞争企业不具备的，同时又是消费者迫切需要的。只要具备这样的条件，我们的产品经能够获得市场的认可，品牌影响力也将有持续的提升。

　　值得注意的是，差异化的经营战略已然让康佳白电尝到了甜头。记者了解到，2014年康佳白电销售收入同比增幅10%左右，在行业不景气的情况下，实现逆势增长。康佳集团白电产业总经理吕剑在经销商大会上曾表示：发现需求，挖掘需求，用差异化的技术和精致的产品满足需求，这是康佳白电的生存发展基础;持续的研发投入、产品工艺和质量投入，是康佳白电的动力源泉。

　　家电资深行业专家指出，互联网时代，家电企业已不能通过价格战来实现销量和利润的增长，行业竞争已转向提升产品创新能力和品牌影响力的竞争，这就要求企业深化转型，多在技术创新和产品升级上下功夫。在这方面，坚持立足产品、走差异化道路的康佳白电无疑为行业提供了可供借鉴的标杆。