近日，一则“京东借钱广告”的短视频，在网络热传并引发争议。

广告的描述是这样的：一位农民工因母亲乘坐飞机时恶心呕吐，向空姐提出能否打开窗户，遭前排乘客鄙视。空姐向其推销升舱服务，该农民工因余额不足放弃升舱，但后排一“好心”男子随即向其介绍起京东金融App内的借贷服务……

12月15日晚上，针对引发争议的短视频广告，京东金融回应称，对此次短视频存在的严重价值观问题承担全部责任，目前已下线该视频广告；该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。

但是，这则短视频广告仅仅是价值观的问题吗？在错误归因上，仅仅是“管理不善、审查不严”的问题吗？

类似广告，不少人已经很熟悉了，只不过具体的情景剧大同小异罢了。京东金融的这则广告之所以“引爆”网络，是因“剧情”过于不堪入目。

无独有偶，此前，360借条也投放过一则内容为“一空姐打扮女子，向一身穿破烂服装的男子称，只有在360借条上借钱才能嫁给他”的广告；蚂蚁花呗则投放过“施工队长借钱给女儿过生日”“毕业生借钱环球旅行”等内容的广告。

这些广告文案不脱离以下核心信息点：1，门槛低，只要一个手机号码或一张身份证即可申请，免抵押免担保，最高可借XX万；2，操作简单，放款快速，甚至1分钟即可放款；3，免息，利息低，只要一瓶水的利息。

显然，广告针对的受众对象主要为经济实力较弱的群体，如刚毕业尚未工作没有经济来源的学生，工作和生活压力较重的家庭支柱成员，常被视作低端收入的群体，如外卖员；同时广告的内容大多鼓励人们解放自我，追求自由，提高生活品质，常见的主题如环球旅行、满足亲情需要等。

这些“游走”于各大短视频平台和社交平台的借贷广告，目的自然主要是为了宣传公司的贷款业务，获取流量，吸引客户，做大业务规模，为公司盈利。五花八门的广告或明或暗地告知受众，借贷能满足你目前的需求，而尽量避免提及可能的利息成本和未来的还款压力。即使不考虑道德和价值观问题，也不难发现其中的误导现象，比如将借贷额度等同于个人财富、只要一个手机号码就可快速贷款等，不符合基本的金融业务常识。

网络借贷和超前消费的现象一直是个争议不断的社会话题，当这些行为以广告的形式向社会大众进行推广，势必引发讨论。借贷，尤其是今天铺天盖地的网络借贷，它是一类金融业务，一种经济行为，一种社会行为。

针对借贷业务本身的规范，监管部门已经出台了很多监管规则。2019年3月，中国互联网金融协会发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》，要求各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构应恪守行业自律要求，坚持合规审慎经营，不违规宣传和发布不实广告。同时呼吁消费者应提高警惕，谨慎判断，防止上当受骗造成经济损失。

11月3日，中国银保监会、中国人民银行共同发布《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》，《办法》中提出跨省网络小贷业务需由银保监会批准并直接监管，联合贷款中经营网络小贷业务的小贷公司出资比例不得低于30%，被外界视为网络小贷强监管的信号。（来源：红网综合）