今年，以“冰天雪地也是金山银山”为主题的冰雪旅游宣传，让“一定要去一次黑龙江”，成了冬天必不可少的打卡任务。

这个冬天，黑龙江的冰雪旅游，火了。

在短视频平台上，几个重庆妹子早上睁开眼睛一撺掇，“去哈尔滨”，买了机票就飞过来了。走出机场，冷空气呛得“火锅之城”来的辣妹子们直喊“太冷了”！

类似的旅游短视频，在社交网络上比比皆是。那首《东北的冬》，也成为短视频平台上最火的BGM(背景音乐)之一。

有人说，最喜欢的味道是东北空气的味道。觉得冷是有味道的，“当你下火车的那一刻，猛的一吸鼻子，感受到那种节奏，你就知道到家了”。“会有大批人可以共情这种味道”。

而东北的“冷味道”，最纯正的产地，毫无疑问就在黑龙江。于是，南来的、北往的，新马泰的、香港的游客纷纷涌向黑龙江，来“家里”品尝舌尖上的“冷味道”。

有“东方小巴黎”之称的哈尔滨火了

中央大街上人山人海，游客们徜徉在以欧式建筑为主的百年老街上，吃着马迭尔冰棍和冰糖葫芦，感受着有异域风情的“世界音乐之都”的洋气与浪漫。

冰雪大世界未开先火，开园首日预约人数就高达4万人，不得不暂停销售当日门票。赤臂美女带领上千游客雪地蹦迪的场面，让零下30℃的冰雪乐园嗨得热“雪”沸腾。

松花江冰雪嘉年华成为游客们娱冰乐雪的大派对。今年率先火起来的是以百年滨洲铁路桥为背景的汽车拉着一串雪圈漂移，穿越历史与现实的场景频频登上热搜。

连哈尔滨的市井街巷也火得一塌糊涂。索菲亚教堂广场、淘学企鹅表演现场、道外江上冬泳场……这些地方都成为网红打卡地。甚至，连道里区、南岗区的一些早市也被南方游客“占领”。

有“冰雪童话王国”之称的牡丹江中国雪乡火了

中国雪乡的名号可真不是吹的！11月10日，黑龙江广播电视台发布的雪乡景区开园短视频，播放量达到惊人的1亿+，可见雪乡的关注度之高、影响力之广。

消息显示，雪乡景区自开园以来，全国各地及海外游客纷至沓来。截至12月19日，景区共接待游客超36万人次，较往年同期呈倍数增长态势。

雪屋子、雪地摩托、滑雪……如诗如画的雪景让人仿佛置身于童话世界，丰富多彩的娱雪项目让人充分体验到冰雪的魅力，热情好客的东北人让人感受到热气腾腾的东北民风。

在雪乡经营林子草堂民宿的李彦林表示，12月5日以来，雪乡已经提前进入黄金季，日均入园游客超万人。“各家宾馆天天爆满，元旦之前的房间，除了几千元的豪华套间，都订出去了。”

有“中国雪都”之称的尚志市亚布力火了

在中国旅游滑雪的发源地——亚布力阳光度假村滑雪场，来自天南地北的游客把雪具大厅挤得满满的，初级雪道上更是人满为患，每天高山雪道关闭后，很多游客仍然在初级雪道上挑灯夜战。

山顶上、山坡下，随处可见南方游客兴奋得满地打滚、疯狂地打着雪仗；很多人穿戴着可能从来没有过的棉服、棉帽、棉手套，美美地摆着造型拍照；还有人玩起了黑龙江特色的“泼水成冰”。

据阳光度假村滑雪场相关负责人介绍，目前滑雪场每天接待来自海内外的游客达三四千人，整个滑雪旅游度假区的游客数量会更多。紧邻滑雪场的亚布洛尼国际酒店天天爆满，一房难求。

滑雪旅游也带火了整个景区。熊猫馆的两只熊猫已经成为网红明星，来打卡的游客络绎不绝；景区内及青云小镇的铁锅炖同样红红火火，午餐时旅游大巴停满院；高山滑道、雪地温泉、戏雪乐园都成为热门旅游项目。

有人说，火爆源自报复性旅游消费。

很多人不会同意这种观点。

黑龙江省今年的夏季旅游也没火成现在这样，不会越过夏季、到了冬季才开始“报复”！真实的原因，是“东北”大品牌的影响力和龙江“冷味道”的吸引力，燃起了黑龙江冰雪旅游的“一把火”。

东北的名气一直响誉全国。

作为重工业基地，东北是国家推动区域振兴发展计划的一块重要拼图；作为重要的商品粮基地，东北担负着国家粮食安全压舱石的重任；作为重要的文化人才输出地，豁达幽默、能歌善舞的东北人中走出了众多明星。各个领域的出色表现，让“东北”成为南方人心中的高频词。

而对于南方游客最具诱惑力的，当属东北的“冰天雪地”。东北的“绿水青山”再美，南方不缺，而且四季常青；东北的“冰天雪地”，对于南方人来说却是稀缺的、新奇的，千里冰封、万里雪飘的北国风光，才是东北“冷经济”热起来的真正内因。

其中，黑龙江的“冰天雪地”，无疑是东北一座座“金山银山”中最光彩夺目的一座。

这里有得天独厚的冰雪运动资源、美轮美奂的冰雪风光景观，起点更高；这里有25年历史的冰雪大世界和36年历史的太阳岛雪博会，起步更早；这里有从原始林场发展而来的中国雪乡，味道更纯；这里有最早运营旅游滑雪的亚布力滑雪旅游度假区，名气更响。

近年来，省委省政府在培育冰雪产业新动能上持续发力。编制《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022-2030年)》，出台《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，发布国内首个省级冰雪旅游发展指数《中国·黑龙江冰雪旅游产业发展指数报告(2023)》，而继成功举办中国首个国际冰雪赛事——1996年第3届亚冬会后，哈尔滨市再次成功申办2025年第9届亚冬会，这些举措助推黑龙江冰雪旅游的影响力再上新台阶。

今年，以“冰天雪地也是金山银山”为主题的冰雪旅游宣传，让“一定要去一次黑龙江”，成了今年冬天必不可少的打卡任务。以“北国好风光·歌声里的黑龙江”为主题推出的融媒宣传项目，邀请众多龙江籍名人为黑龙江的冰雪旅游代言，为黑龙江创作演唱歌曲，唱响了“童话龙江”。